Phân biệt Nhãn hiệu- Thương hiệu

Nhãn hiệu (mask): là “các dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau”. Khái niệm này đã được sử dụng rộng rãi trên toàn thế giới và tại Việt Nam được ghi nhận trong Luật sở hữu trí tuệ 2005 (sửa đổi, bổ sung 2009), theo đó, nhãn hiệu là  dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.

Thương hiệu (brand): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức. Nói một cách dễ hiểu, thương hiệu là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc nhà sản xuất - đây là kết quả phấn đấu kinh doanh lâu dài của doanh nghiệp. Khác với nhãn hiệu, thương hiệu không được luật hóa trong luật quốc tế và trong luật Việt Nam.

Như vậy, có thể thấy điểm khác biệt đầu tiên dễ nhận biết nhất đó là trên phương diện pháp lý, nhãn hiệu được coi là đối tượng bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ còn thương hiệu thì không. Do đó, việc “nhái” nhãn hiệu là dễ bắt gặp và xảy ra tràn lan trên thị trường kinh doanh còn thương hiệu thì lại không thể.

Thứ hai, nói đến thương hiệu là nói đến hình tượng về hàng hóa trong sự nhận thức của người tiêu dùng . Còn nhãn hiệu giúp khách hàng nhận biết được hình thức bên ngoài của sản phẩm như: hình ảnh, biểu tượng...

Thứ ba, trong một thời gian ngắn, người ta có thể cho ra đời một hay nhiều nhãn hiệu hàng hóa, nhưng muốn xây dựng thương hiệu nổi tiếng thì có thể lên đến cả trăm năm. Ví dụ như Hãng đồng hồ Rolex thành lập năm 1905 bởi Hans Wilsdorf và Alfred Davis tại London nổi tiếng khắp thế giới và trở thành thương hiệu đồng hồ đắt giá nhất hành tinh nhờ thiết kế đẹp, công nghệ tiên tiến và chất lượng cực kỳ tốt.

Thứ tư,  nhãn hiệu có giá trị pháp lý trong một thời hạn nhất định (thời hạn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa thường là 10 năm và có thể được gia hạn liên tiếp 10 năm 1 lần, không giới hạn số lần đăng ký) còn thương hiệu thì thời gian là không thể tính đến được bởi nó có thể tồn tại mãi mãi.

Một điểm khác biệt nữa đó là: Nhãn hiệu được các cơ quan quản lý Nhà nước công nhận và bảo hộ. Thương hiệu là tâm huyết kinh doanh của doanh nghiệp được người tiêu dùng công nhận.